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2015年虚拟运营商将迎来生死劫

发布时间:2015/1/11阅读次数:1599来源:珠海网站建设网 [ 网讯互联 ][ 微信小程序 ] [ 我要投稿 ]

    2015年是虚拟运营商发展的第二年,也是国家规定试点期的最后一年。知情人士透露,由于41家虚拟运营商的发展状况参差不齐,2015年年底试点期结束后,国家将吊销发展不佳的企业的转售业务牌照。

    一些虚拟运营商负责人在接受采访时表示,“过去半年,虚拟运营商发展有高调宣扬的,也有低声不语的,但心态都是摸着石头过河,观望居多。”

    虚拟运营商的生存困惑


    工信部下发转售试点文件时明确规定,转售批发价格不得高于运营商实际零售价格,实际上市场上面向最终用户的流量销售价格远低于批发价格,甚至低到5折以下。各区域运营商自主定价,市场价格体系混乱,运营商迄今未推出实质性转售批发价格调整政策。

    据了解,从目前用户数量而言,蜗牛移动排在所有虚拟运营商的首位,接近30万户。这背后离不开其高投入、高调宣传和不遗余力的产品优化。如其推出的产品主打免月租、免套餐、免漫游费、免最低消费以及与自身主营游戏业务的捆绑。

    用蜗牛移动总裁陈艳的话来讲,“蜗牛移动是通过线上线下模式,全专业一体化运营,打通游戏与通信壁垒。”不过,她仍有困惑。

    她表示,“行业发展的难点,除了批零倒挂之外,号码的互联互通、短信识别等问题,也需要时间来解决。尤其是随着4G时代的到来,平均流量资费在不断降低,如果流量结算方面太高,形成批量倒挂,会造成运营成本高,回收期会长等困难。”

    同样的困扰也发生在京东通信上,京东通信总经理闫小波表示,“基础运营商始终未向转售企业开放‘定向流量’等网络基础能力,转售企业无法根据网络数据内容对用户进行流量经营,严重影响转售企业的产品和服务创新,难以形成差异化服务,产品运营同质化现象严重,很多转售企业仍然沿用传统运营商模式,通过线下渠道放号方式发展业务,违背电信市场开放初衷。”

    据了解,去年10月,部分虚拟运营商与基础运营商签订“移动转售业务价格动态调整机制”协议,新的“动态机制”形成后,基础运营商调整资费时,虚拟运营商所获得的“批发价”有望获得“联动”调整,业界希望随着动态机制的建立,批零倒挂的问题可以得到解决。不过,从协议内容来看,仅是有望联动调整,并非针对批零倒挂而统一规定转售批发价格政策。

    对此,苏宁互联副总经理王帅在接受采访时表示,“2014年作为虚拟运营商元年,一些服务和产品在上市之初难免有些瑕疵和不足,如部分银行短信通知、网络角标显示等。目前确实存在广大用户对‘虚拟运营商’、‘增益通信产品’的了解不够,接受选择需要过程等问题。”

    不难看出,监管标准、批零倒挂、号码互通、短信识别等问题成为过去半年虚拟运营商发展的最大困惑,如何解决这些问题成为2015年各家发展的重中之重。

    未来谁会是赢家?

    分析人士认为,41家虚拟运营商,试点期结束后或许还会增加,只要不是基础运营商聚焦的领域,虚拟运营商就可以产生细分服务市场。但也有可能会缩减,毕竟竞争就会有淘汰,尤其是原本2B业务的转售企业,在商业模式不够清晰的情形下,牌照也只能成为一纸空文。

    有知情人士透露,在2015年年底试点期结束后,国家将对发展不佳的企业吊销转售业务牌照,因为试点期很大程度上也是国家考察民企的创新能力,对于不能激活传统市场,打破原有垄断格局的企业自然要淘汰。

    对此,分享通信董事长蒋志祥表示,“未来随着电信市场的竞争,会有部分虚拟运营商退出市场,同时也会有新的虚拟运营商不断进入,这是一个健康市场的正常现象。国内电信市场足够大,新的市场需求也会不断出现。虚拟运营商一定要坚持精耕自己的细分市场,坚持创新优势,相信会有相当数量的虚拟运营商在激烈的市场竞争中生存下来,并且发展壮大。”

    与此观点略有不同的蜗牛移动总裁陈艳则认为,“虚拟运营商大部分应该都会存活下来,但市场需要更多有特色的虚拟运营商。其中,占据市场份额80%以上的将会出现5家左右,未来大格局很可能会出现蜗牛、阿里、京东、以及一两家渠道虚拟运营商成为行业领军者,更有创新思维的互联网企业将会更有优势。”

    至于如何成为赢家,苏宁互联副总经理王帅坦言,简单照搬基础运营商肯定没有出路,出路肯定在于击中用户需求的新品类和新产品。经过一年试点,多家虚拟运营商已经找到了属于自己的商业发展路线,可以预计未来进行“轻运营”、“湿运营”的虚商一定会有很多。

    相关机构预计,未来国内市场的网络容量将有一定比例由虚拟运营商占据,其市场规模5年内将达500亿元,但同其他行业一样,进入稳步发展阶段后,必然经历洗牌。

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