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2015年O2O未来会怎么样-美团大众点评连获融资

发布时间:2015/1/2阅读次数:1709来源:珠海网站建设网 [ 网讯互联 ][ 微信小程序 ] [ 我要投稿 ]

2014年12月下旬,先是美团爆出了融资额7亿美元,整体估值达50亿美元的消息,不过传闻中的“领投方”红杉资本对腾讯科技表示,红杉并未“领投”美团这轮融资。

红杉的辟谣颇有深意,不承认“领投”但没有否认融资。腾讯科技从知情人士确认,美团确实获得了融资。

随后,上周末,大众点评也爆出了融资8亿美元的消息。腾讯科技从其投资方人士确认,大众点评确实获得融资。对于8亿美元的数额,该人士表示不方便确认。大众点评的公关人士对腾讯科技表示,“谢谢关心,对融资一事不方便发表评论。”

剔除融资金额虚高的因素,双方此轮融资似乎意味着,曾经预计的上市时间延后,短期内难以上市,对比美国团购公司Groupon的业绩表现,要在美国市场上启动IPO,大众点评和美团需要在团购业务之外找到更有说服力的故事,亟待战略的全面升级。

团购之外的战略升级

对两家公司而言,一个有利的事情是团购业务的格局初定。目前,美团的份额约为55%,大众点评的份额在25%左右,百度糯米在10%左右,这也对份额更小的窝窝团、拉手网等进一步挤压。

就团购业务而言,国外公司中可比照估值的企业是Groupon。不过Groupon的业绩一直比较糟糕。截止今年第三财季业绩,Groupon净亏损为2120万美元,比去年同期亏损面扩大。由于抵不住业绩亏损压力,Groupon也在寻求新模式,最近正尝试商城模式。

Groupon的市值目前是55亿美金。另一家美国点评公司Yelp的市值约为54亿美金。但美团CEO王兴和大众点评CEO张涛的野心不止于此。有传闻称,今年王兴(微博)曾经到美国市场上转了一圈,发现资本市场给美团的估值在30亿美金左右,只是美团C轮估值的水平。王兴觉得亏了。

在王兴看来,现在的美团概括为“吃喝玩乐的大平台”,在他眼中,美团绝不仅仅是一个单纯的团购网站。

这也是美团正“多面迎战”的原因:团购上,大众点评和糯米是其竞争对手;外卖有百度和饿了么,而大众点评今年投资了饿了么;酒店预订上,美团直面去哪儿;电影业务上,和大众点评直接竞争。

张涛最近明确,大众点评最终将是类似淘宝的导流模式。未来的主要盈利模式并非依靠交易,而是积累大量商户和用户之后,通过推广(即广告)的方式获得收入。第四季度,大众点评上线了O2O效果广告业务。

大众点评试图通过投资布局完成导流。比如,在商户的信息管理改造上,大众点评投资了上海智龙、上海石川、天财商龙和黑马软件四家ERP公司。用户一侧上,和腾讯一起投资商用WIFI服务商迈外迪。这一领域,美团也曾有布局商用WiFi的想法。

这些动作的背后,似乎两家公司是正在谋求的商业模式转型升级:业务领域,从团购扩展到预订、外卖、订座,在餐饮周期的每一个节点布局;在餐饮之外,拓展到旅游、婚庆、电影等领域并成立单独的事业部进行垂直纵深。

团购的野蛮生长

团购业务方面,2014年,一个明细的发展策略是从一二线城市往三四线城市的拓展,从地域上延展团购业务的商业空间。

美团的数据显示,今年前10个月,美团成交额307亿元,同比增幅达到170%。大众点评的团购业绩稍逊,但单月团购交易额超过20亿。三四线城市拓展上,大众点评有20个城市成为当地市占率第一,大众点评自我评价团购业务的“逆袭”。

另一个途径是业务边界的扩展。

除了团购之外,两家公司各自上线了新业务,既有同品类也有差异性。美团侧重电影、酒店预订等业务,在外卖业务上,与百度外卖、饿了么等公司展开了激烈的补贴较量。大众点评则上线了大推广业务(包含推广业务和结婚业务)、在线预订餐厅、电影和旅游等业务。

业务的侧重点改变也带来了内部人员的动荡。

今年9月,美团挖来前百度LBS负责人沈丽担任高级副总裁,藉此希望从“重线下”的模式中,开始加强线上产品及运营能力。COO干嘉伟仍主管线下销售业务,腾讯科技获悉,在沈丽和干嘉伟各管线上线下后,美团元老人物之一,销售副总裁杨俊的位置稍显尴尬,目前“进入休息状态。”

大众点评虽未有核心高管的离职变动,在IPO没有实质性进展的情况下,老员工离职的传闻频现。甚至有员工称自己遭遇“跳崖式降薪。”

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